전략적 브랜드 관리 📖 – 케빈 레인 켈러의 핵심 정리

브랜드 관리는 현대 비즈니스에서 필수적입니다. 하지만 단순히 로고와 슬로건을 넘어 브랜드의 가치를 어떻게 구축하고 관리해야 할까요? 🧐 오늘은 이 분야의 바이블로 불리는 케빈 레인 켈러(Kevin Lane Keller)의 저서, '전략적 브랜드 관리(Strategic Brand Management)'를 중심으로 전략적 브랜드 관리의 핵심 내용을 알아보겠습니다.🏷️ 책 소개: 왜 이 책을 읽어야 할까?케빈 레인 켈러는 브랜드 관리 분야의 세계적인 권위자입니다. 그의 책 '전략적 브랜드 관리'는 브랜드의 성공적인 구축과 관리에 필요한 모든 것을 다룹니다.특히 이 책은 브랜드 자산(Brand Equity) 개념과 이를 활용한 브랜드 관리 방법론을 체계적으로 제시하며, 실제 사례와 함께 깊이 있는 통찰을 제..